马年春节假期，杭州消费市场暖意升腾，全网刷屏的网络热梗“爱你老己”成为今年新春消费最鲜活的注脚。
“爱你老己”是“爱你自己”的趣味谐音表达，以轻松亲切的口吻呼吁大家关照自我、取悦自己，也让“悦己消费”从一种消费趋势，变成了覆盖全年龄段的生活态度。
大年初三一早，“60后”市民张惠君专程来到杭州大厦501的vivo专柜，为自己挑选新手机。“年初五要和女儿去泉州旅游，小姐妹说vivo拍照特别出片，出去玩肯定要‘出片’，我赶紧来买。”张惠君对这次出游很期待。在导购孙丽的推荐下，她选定了vivo X300机型，享受国家补贴后直减500元，最终以4300多元的价格成交，“登记完身份证就领到了国补，价格合适，手机也合我心意。”
孙丽观察到，春节期间像张惠君这样的中老年顾客不在少数：“这些阿姨们不太懂影像升级、性能提升这类专业参数，想法特别纯粹，就是拍照好看，买个开心。”
告别数码专柜，黄金珠宝柜台又是另一番火热景象，黄金珠宝凭借高颜值与吉祥寓意，成为覆盖全年龄段的新春“顶流”年货。老凤祥“奇骥系列”飞天马明星款、周大福“故宫博物院100周年”四合如意系列、潮宏基萌宠IP联名黄金饰品轮番出圈，精准契合不同年龄段的审美偏好。
杭州西湖银泰百货工作人员孙益敏认为，今年黄金消费的情绪价值特别突出：“年轻人会根据自己的生肖挑选转运珠和配件，亲手DIY搭配，在创作中满足情绪需求，商场里各品牌的马年生肖挂件、DIY手串等金饰销量火爆，不少款式一到货就被抢购一空。”
刚参加工作不久的刘静娜，将大部分年终奖投入到黄金消费中。“发了年终奖就给自己添点金，我选了老铺黄金的景泰蓝珐琅手串，低头就能看见流光溢彩的纹路，越看越满意。”她晃了晃手腕上的珠串，语气满是兴奋，“这是我工作第一年送给自己的新年礼物，很有成就感。”
悦己消费不论价格高低，万元金饰是欢喜，几十元的小美好同样治愈。
这几天，各个商场的泡泡玛特等玩偶门店的结账柜台前始终排着长队，年轻人沉浸在购买二次元周边的乐趣中。
“你好，请问怎么可以得到SKULLPANDA‘餐桌系列’的隐藏款？”在国大城市广场店，有两位年轻女孩正向“千问”App咨询获取二次元周边的技巧。重量筛选法、摇盒听声法、重心感知法……AI给出的方法让他们觉得新鲜又有趣。“没想到AI这么有心得，挺有意思的。”一个女孩说，这些才几十元的“Z世代”年货，给年轻人带来了实实在在的快乐。
今年杭州的春节消费市场，处处写满了“爱你老己”的生活态度。杭州消费者跳出节日刚需与人情往来的消费惯性，为心情、喜好与自我满足买单，用实实在在的支出，犒劳努力了一整年的自己。
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